从故宫《千里江山图》到敦煌主题的皮肤,通过游戏+传统文化的跨界融合、玩中创新,让弘扬传统文化拥有了更多可能性,而休闲游戏赛道头部玩家、知名互动娱乐公司乐元素也在两者间的融合中不断探索,寻求更鲜活的打开方式。
5月27日,由上海市海峡两岸交流促进会、上海市徐汇区文创办共同指导的2019海峡两岸电竞文化节传统文化公开课『北京站』在清华科技园举行,此次公开课以“中华传统文化当代呈现的新空间”为题,结合乐元素的休闲游戏《开心水族箱》为例进行专题讲座。乐元素作为网络游戏企业代表,与北京京剧院、国家一级演员康静、中国艺术研究院孙佳山、知名游戏学者孙静博士、中娱智库首席分析师高东旭等多位行业专家,与在京两岸高校学子齐聚一堂,共同参与讲座。此次活动得到了国务院台湾事务办公室、清华大学台湾事务办公室、北京网络文化协会、中关村跨界创新联盟的大力支持。
北京京剧院、国家一级演员康静在现场发表演讲
《开心水族箱》活化中国传统文化IP
中国传统文化如何打动如今的年轻人?博物馆里束之高阁的藏品,书本里泛黄的图片显然不是最佳途径,网络游戏作为文化载体或可真正走入年轻人的生活。据此,游戏学者孙静认为,京剧和游戏都是以表演形式呈现,同时都是一种视觉、听觉互动的语言,游戏思维可以与青少年学习结合起来,并可以通过创造性的思维中和创造性活动中提升孩子全方位的能力。乐元素代表王璇女士对此深表认同,她表示,作为游戏企业更应该利用游戏的特性去融合教育及文化,“乐元素在设计《开心水族箱》的时候都是从人性的角度考虑开发和制作设计,我们有一些跟京剧脸谱结合的鱼,生、旦、净、末这些京剧的元素,都可以在游戏中得到生动的体现和展现,也让大家看到了游戏普及传统文化的无限可能性。”
事实证明,在互联网环境下, “游戏化”让传统文化IP得以演绎与活化。在乐元素《开心水族箱》过去10年的运营中,先后推出京剧系列、名著系列、民族服饰系列、名胜古迹建筑、非遗系列等特色的鱼类,通过生动形象的游戏画面表现和亲切互动,呈现了一个蕴含丰富传统文化的“网络海底世界”。2019年,《开心水族箱》还陆续以月为单位推出“山海经系列鱼”,将帝江鱼、蠃鱼、讙鱼等古老的神话形象以更加亲民化、大众化的形式传播给玩家。
《开心水族箱》京剧鱼
寓教于乐 也寓乐于教
根据中国青少年网络协会发布的《专属网络内容绿色度测评依据》的测评,《开心水族箱》的绿色度是6+,作为一款适合青少年使用的游戏产品,需要始终以社会效益为导向,满足用户在平台上进行知识汲取、探索世界多样性的需求,以一个有温度、有力量的文化媒介,充分发挥游戏独特而深厚的社会价值。
中娱智库首席分析师高东旭先生表示,乐元素《开心水族箱》跨界性、多元化和场景化的特点,拥有低适龄用户的产品属性,成为解锁青少年培养情志、激发创意和拓展教学新型的教育方式。
以《开心水族箱》游戏内鱼儿设计为例,形态各异的鱼儿被国内某幼儿园复刻至其1000㎡的墙上,以此进行教授,使孩子迅速掌握关于各项海洋生物的基本知识,丰富和拓展孩童视野,堪称寓教于游的经典案例。
未来,《开心水族箱》将继续联合知名教育机构,利用其游戏丰富的素材,尝试开发适合青少年成长素质提升的教育文化类游戏,将博大精深的中华文化寓教于“游”。
十年经典 构建两岸沟通桥梁
说起《开心水族箱》,现场的两岸学子可能并不陌生。作为Facebook上出现的首款养鱼类社交游戏,《开心水族箱》见证了海峡两岸游戏文化的“长情”——据数据显示,在《开心水族箱》月活跃用户中,台湾地区PC端的游戏年龄满7年的超过40%。
游戏作为一种文化媒介,具备自身特殊的社会属性和内容体系——《开心水族箱》正是凭借其独特的社交理念和“养鱼文化”背景,将各区域玩家构建在同一个水族箱文化体系中,通过丰富有趣,有爱的内容,架起海峡两岸同胞的联结,促进两岸青年的心灵共鸣。
《专家连连看》讨论环节
(左起)乐元素副总裁王璇、知名游戏学者孙静、中国艺术研究院孙佳山、国家一级演员康静、中娱智库首席分析师高东旭
承担更多社会责任
让中华文化展现出永久魅力和时代风采,打造出更多全球化的文化符号,离不开社会组织、行业企业、媒体同仁的共同努力。这一点受到在场业内人士和专家学者的诸多认可和呼吁,在这个过程中,游戏用自身资源保护了传统文化,传统文化则为游戏提供了丰富的IP资源,还需要有更多超越商业范畴的文化协作产出,游戏企业更需要构建正确的网络游戏以及网络文化内容价值观,主动肩负起传播中华优秀传统文化的重任。
可以预见的是,游戏与传统文化的结合将成为行业发展的必然趋势。而作为不断创新精品游戏、积极履行企业主体责任的乐元素,还要走得更远。
标题：乐元素解锁泛娱乐新玩法：《开心水族箱》让传
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